Von der Idee zum fertigen Newsletter​

Modernes Marketing besteht nicht mehr nur aus guten Texten. Logos, Farben und Bildwelten werden im Corporate Design definiert und sollten durchgängig in allen Medien verwendet werden. Dies erhöht den Wiedererkennungswert, steigert die Markenbindung und gewährt dem Onlineauftritt Professionalität.

Mit Hilfe einer professionellen E-Mail Marketing Software und nur fünf simplen Schritten, machst du aus deinem Newsletter eine moderne E-Mail Kampagne.

Schritt 1: Das Konzept

Für eine erfolgreiche Kampagne ist es wichtig ein Ziel zu definieren. Welche Inhalte sollen dem Empfänger wie häufig kommuniziert werden und welche Aktion wird davon erwartet? Wichtig ist dabei, sich bewusst zu werden, ob man den Kunden informieren, bei ihm präsent bleiben oder durch die Aussendung einen Klick auf der eigenen Website oder sogar eine Conversion in Form einer Bestellung generieren möchte. 

Darauf kann anschließend die optische Aufmachung und die Platzierung sowie die Anzahl der Artikel bestimmt und definiert werden. Um deinen Inhalt auf mobilen Geräten wie Smartphones optimal zu kommunizieren, wird in der Konzeption auch eine mobile Darstellung deines Newsletters kreiert.

Schritt 2: Das Design

Auf Basis des Konzepts wird ein grafisches Layout des Newsletters erstellt. Farben und Bilderwelten werden an die Corporate Design Richtlinien angepasst und das Ziel der Kampagne konsequent verfolgt. So können Artikel durch angepasste Farbgebung oder grafische Elemente gezielt hervorgehoben oder der Fokus auf den Click-Through-Button verstärkt werden, um die Conversion zu unterstützen.

Schritt 3: Die Programmierung

Nachdem die Design-Vorlage mit dir abgestimmt wurde und auch letzte Details deinem Wunsch entsprechen, wird sie der technischen Entwicklungsabteilung zur Umsetzung vorgelegt. Diese erstellt aus dem Design ein HTML-Template, das den Anforderungen moderner Mailclients entspricht und dir bei der Befüllung deiner Kampagnen die gewünschte Flexibilität bietet. 

Um sicherzustellen, dass der Newsletter auf allen Geräten und in allen gängigen Mailprogrammen funktioniert, wird das Template in etwa 40 verschiedenen Mailclients auf unterschiedlichen Plattformen getestet, bevor es zur finalen Freigabe übergeben wird.

Schritt 4: Inhalte einpflegen

Das erstellte Template wird in der jeweiligen eyepin Plattform eingesetzt, um die Inhalte deiner Kampagnen in das vordefinierte Design zu bringen. Du hast die Möglichkeit Artikel anzulegen, diese mit Bildern und Links zu versehen und im Newsletter anzuordnen, ohne dich dabei um die optische Gestalltung des Newsletters kümmern zu müssen. Im Hintergrund wird das Template herangezogen, um die Inhalte in der gewünschten Form, dem Corporate Design entsprechend, darzustellen.

Schritt 5: Versand des Newsletters 

Sobald alle Inhalte des Newsletter vorhanden und die erstellten Artikel in die gewünschte Reihenfolge gebracht worden sind, kannst du dir die fertige Kampagne in einer Vorschau ansehen. Der Klick auf den Send-Manager führt dich zur Auswahl der Zielgruppe, an die das Mailing verschickt werden soll sowie der Auswahl des Versandzeitpunktes. Sobald der Versand aktiviert wurde, kümmert sich die intelligente eyepin Versandlogik um die schnellstmögliche und sichere Zustellung deiner Kampagne.

Bonus: Messen und Auswerten!

In einem modernen Online-Dialog ist beim Versand einer Kampagne noch lange nicht Schluss. Es sollte nicht nur das Ziel sein, den Kunden mit Informationen zu versorgen, sondern auch einen Rückkanal für Fragen, Anregungen oder einfach nur die Bekundung der Interessen bereitzustellen. 

In einer modernen eMarketing Software Design werden u. a. Zustellungen und Öffnungen der Kampagne gemessen, wodurch nachvollzogen werden kann, welche Links geklickt wurden und welche Artikel somit für die Zielgruppe von besonders großem Interesse waren. Mit diesen Daten kannst du in weiterer Folge deine Kunden besser kennenlernen, auf etwaige Interessen reagieren und ihnen künftig genau die Informationen bereitstellen, die diese empfangen möchten.