A/B Test-Kampagnen umsetzen

Mit A/B Test-Kampagnen der eyepin E-Mail Marketing Plattform hast du die Möglichkeit zu testen, wie sich unterschiedliche Faktoren deiner E-Mail Kampagnen auf das Verhalten deiner Zielgruppe auswirken. Bereits kleine Adaptionen können viel bewirken. Klassisch wäre hierbei zum Beispiel der Test der Betreffzeile einer E-Mail. Mit zwei verschiedenen Varianten (A und B Split) kannst du ganz einfach testen, welche der Varianten bei deiner Zielgruppe zu mehr Öffnungen führt und hast so die Möglichkeit deine Kommunikation entsprechend anzupassen.

Aber nicht nur die Betreffzeile, auch andere Parameter, wie die Reihung deiner Artikel/Themen in der E-Mail, unterschiedliche Ansprachen, ein E-Mail mit oder ohne Inhaltsverzeichnis oder eine andere Bildauswahl bzw. ein anders Design können mit den A/B-Test-Kampagnen ausgetestet werden.

Wichtig ist dabei immer zu bedenken, dass die Menge der „Stichprobe“ dabei ausreichend groß ist, um ein aussagekräftiges Ergebnis zu erhalten. Weiters sollten sich die Ausprägungen pro Test immer nur anhand eines bestimmten Merkmals unterscheiden, um das Ergebnis entsprechend interpretieren zu können.

Die fertige A/B-Test-Kampagne wird anschließend an einen Teil der gesamten Zielgruppe, aufgeteilt in zwei Splits (A und B), versendet. Anschließend kann die erfolgreichere Variante an den Rest der Zielgruppe nachgesendet werden.